即将过去的二零零七年，对拜仁慕尼黑来说，绝对是跌宕起伏的一年。 如果说，前半年是黑暗的话，那么后半年就是光明。 作为德甲龙头，拜仁慕尼黑管理层三巨头无论如何都不会想到，球队竟然会在上个赛季仅仅只拿到联赛第四，无缘本赛季的欧冠联赛，这对德甲巨人来说是巨大的打击。 只从实际收益来看，没能参加欧洲冠军联赛，至少让拜仁慕尼黑损失超过三千万欧元，这还没算上潜在的品牌收益，以及其他一系列商业价值的削弱。 那个时候，管理层三巨头几乎是晕头转向，差点就引咎辞职了。 但也是在那个时候，拜仁慕尼黑重新拟定了球队的经营方向，决定采取大魄力的经营方式，尽全力推动改革，所以他们就以巨额的年薪邀请到了高寒来执教。 结果让他们完全没有想到的是，高寒的到来不仅给拜仁慕尼黑带来了巨大的品牌价值上的提升，更帮德甲巨人吸引了包括里贝里、罗本和阿奎罗这样的天才球员的加盟。 前不久，在欧洲一家著名的广告公司所罗列出来的欧洲足球品牌价值排行榜上，拜仁慕尼黑超过了切尔西，位居欧洲第四，而且还是前二十的球队里面，唯一一支无缘欧冠的球队。 净投入一亿欧元，让拜仁慕尼黑在经营上看到了丰厚的回报，这支德甲巨人的品牌价值甚至超过了德甲第二的沙尔克零四，第三的卫冕冠军斯图加特，以及上个赛季德国最受欢迎球队云达不莱梅这三支球队的总和。 可以说，高寒率领着球星们的加盟，让拜仁慕尼黑在德国市场的垄断地位正在不断加固。 如果仅仅只是如此，那三巨头还不会如此兴奋。 二零零六年七月一日到二零零七年七月一日，拜仁慕尼黑作为德国经营最成功的俱乐部，营业额高达两亿两千五百八十万欧元，净利润将近两千万欧元，足足比前一个赛季提升了一倍，这在当时让董事会都大为震惊。 可以说，球队之所以在夏季大手笔投入一亿欧元的转会费，信心就来源于此。 但让所有董事们都感到震惊的是，仅仅过去半年时间，在前不久刚刚接手的高层会议上，财政总监卡尔·霍普夫纳就兴奋异常地宣布，在未来一个财政年度里，拜仁慕尼黑虽说无缘欧冠联赛，营业额方面大受打击，但在其他方面的收入却出现了惊人的提升，净利润方面预计将再翻一倍。 这是什么概念？ 也就是说，在高寒率领球星们加盟的这半年，拜仁慕尼黑的净利润已经抵得上上个赛季一整年了，而且随着球队的成绩越来越出色，这份数据可能还会继续提升。 这里面有一个很重要的原因就在于，因为高寒的加盟，阿迪达斯和奥迪都大